Integration in die Architektur
Programmatic kann nur betrieben werden, wenn es auch wirklich ordentlich integriert wurde. Schnell mal anbauen geht nicht.
Operating Models
Wer kümmert sich um was? Und vor allem: Wie kriege ich die geeigneten Leute? In Metropolen kann es leichter sein geeignete Leute zu finden. Aber welcher Spezialist, der viel kostet, möchte schon in einer mittelgroßen Stadt arbeiten?
Inventarzugang
Keine programmatische Werbung ohne Inventar. Die besten Systeme nützen nichts, wenn man nicht weiß wo und wie man die passende Media einkauft. Dieses Know-How haben normalerweise die Agenturen. Die eigene Lernkurve sich dieses ebenfalls anzueignen, wird oft überschätzt.
Kostenfalle Tech Tax
Die technischen Kosten dürfen nicht unterschätzt werden! 20 Prozent mehr durch Marketing nützen nichts, wenn die Kosten für den technischen Betrieb um 40 Prozent gestiegen sind.
Datenschutz
Es wird nicht leichter und die DSGVO wird auch nicht rückgängig gemacht. Wird dieses Thema nicht akribisch überwacht, zum Beispiel von einem Chief Data Officer, kann es teuer werden.