Doch es gebe noch Chancen für E-Com-Spezialisten, die werden aber weniger. Die großen Händler wollen ebenso wachsen und drängen daher immer mehr in die Nischen.
Bei den jungen E-Com-Spezialisten sieht Lehner vor allem die Gefahr des Identitätsverlust. Viele von ihnen seien mit einer Community gewachsen, die sie irgendwann im Wachstum vernachlässigen.
In solche Lücke drängten derzeit unwahrscheinlich viele kleine Micro Brands. „Diese Unternehmen verstehen ihren Markt extrem gut und sind stark spezialisiert, meist mit nur einem Produkt und vielen Variationen davon.“ Damit könnten Sie Themen wie Individualität und Werte sehr viel besser entwickeln. Solche Unternehmen entwicklten gemeinsam mit ihren Kunden in Rekordzeit neue Produkte, ganz nah am Puls der Zeit. „Wenn Sie sich deren Webseiten anschauen, dann sind das richtig coole, schöne Seiten, die ein ‚Ich Will Haben‘ vermitteln.“