Wie Markenführung im digitalen Zeitalter auszusehen hat - darüber spricht Territory-CEO Soheil Dastyari bei den MEDIENTAGEN 2019.
Die Aufmerksamkeit für Werbung ist heutzutage sehr selektiv. Deshalb muss man auch die "Beschallung" der Marke verändern, vom reinen Botschaftsdenken wegzehen. Stattdessen Themengebiete erschließen, die man sich mit der Zielgruppe teilt - als Marken-Wiedererkennungsmerkmal.
Auch sollten Marken Geschichten mit den Augen anderer erzählen, mit interessanten Menschen, die mit dem Produkt oder der Markenthemenwelt zu tun haben, aber vielleicht nicht mehr mit dem Unternehmen selbst. Solche Menschen seien oft die besseren und vor allem die glaubwürdigeren Markenbotschafter als "eingekaufte" Promis, so der Content-Marketing-Spezialist.