Elly Oldenbourg (Industry Manager Creative Impact) und Oliver Rosenthal (Industry Leader Creative Impact) bei Google hielten das Seminar zum Thema Kollaboration in der Kreativwirtschaft.
Kaum jemand weiß, dass die Kreativwirtschaft sich zu einem der dynamischsten Wirtschaftszweige der Weltwirtschaft entwickelte. Ihr Beitrag zur Bruttowertschöpfung in Deutschland beträgt rund 102 Milliarden Euro. Ein Vergleich: Das ist etwa die Größe der Branche des Maschinenbaus. "Und das wiederum zeigt, wie wichtig die Kreativwirtschaft auch für die Markenkommunikation ist", sagte Rosenthal.
"Wir haben uns gefragt, was ist los mit der Kreativwirtschaft in Zeiten der Digitalisierung und Automatisierung und wollten mit unseren Partnern kollaborieren", sagte Rosenthal. Google kooperierte hierzu etwa mit der Agentur Grabarz + Partner oder McDonalds. Die These lautet: Kreativität und Technologie lernen gemeinsam.
Drei Tage lang waren Geschäftsführer der Kreativagentur zu Gast bei Google in Berlin und haben ein Onboarding durchlaufen. So wollten beide Partner herausfinden, welche Welten eigentlich da bei einer Agentur und einem Tech-Giganten zusammenprallen. Erst wenn man das Mindset und die Kultur von Unternehmen versteht, kann man zusammen eine erfolgreiche Kollaboration starten.
Beispiel einer Kollaboration: McDonalds
Mit YouTube und den sogenannten YouTube Spaces stellt Google Brands und Creator in verschiedenen Städten weltweit Räume zur Verfügung, in denen man vor Ort Videos drehen kann. Das wollte auch McDonalds ausprobieren. Die Message von Google: Eine Bewegtbild-Kampange muss nicht Monate dauern, sondern kann auch innerhalb von Tagen entstehen.
So hat die Fast-Food-Kette zusammen mit ein paar YouTubern eine innovative Kampagne entwickelt. McDonalds ist so zum Creator geworden. Ziel von YouTube Spaces ist es: Marken, die bereits eine gute Reichweite haben, zu unterstützen. Dort können sie andere Creator treffen und gemeinsam Ideen umsetzen oder sich austauschen. Es gibt auch sogenannte Take-Over, bei denen bestimmte Creator für eine bestimmte Zeit die Kanäle der Brands betreuen und so ihre Reichweite für den Partner nutzen.