Der Käsehersteller Bergader kommt aus Waging am See in Oberbayern. "Wir arbeiten dort, wo andere Urlaub machen", erzählt Frank Forstmann, Geschäftsführer Bergader. "Das gefällt auch unseren Lieferanten, denn sie (die Kühe) schauen auf den Chiemsee oder den Watzmann."
Ein Käse aus Bayern zu sein, ist austauschbar, denn dort gibt es viel Konkurrenz. Für eine einzigartige Marke braucht es mehr. Der Name Bergader stammt vom Gründer Basil Weixler - Forstmann nennt ihn "Steve Jobs of Cheese".
Auf den Namen Bergader bauen das Unternehmen und die Agentur The Wunderwaffe auch das Marketing auf. In der Marktforschung haben sie rausgefunden, dass 20,3 Mio. Deutsche von sich behaupten, eine Bergader in sich zu haben. "Ich glaube, in jedem von uns steckt diese Sehnsucht nach den Bergen", sagt CCO von The Wunderwaffe, Charlotte Bufler. Deshalb lautet der Slogan "Entdecke deine Bergader" - wahlweise beim Aufstehen, beim Raufgehen, beim Wandern oder mit andern.
Der Slogan komme aus der Marke raus, betont Bufler. "Es ist nichts, was der Marke übergestülpt wurde. Sondern es passt zum Markenkern." Neu bei Bergader ist auch, dass der Kunde konsequent per Du angesprochen wird. Mit dem Hinweis auf der Packung: "Denn am Berg sagt man du."