Die große Stärke von Social für Gugel: "Das bringt verschiedene Gruppen und Welten zusammen!" Besonders am Beispiel Musik oder Gaming lässt sich das beobachten.
In 3D können außerdem mittlerweile Charaktere erstellt werden, die virtuell in den sozialen Medien leben - das gibt für die Kunst oder auch die Werbebranche ganz neue Möglichkeiten.
Die neuen Plattformen geben zudem sehr viel Raum für Experimente: "Wir können immer wieder ausprobieren, welche Formate auf welcher Plattform funktionieren, die Kosten sind relativ gering und wir können sehr viel dabei lernen."
Und nicht zuletzt: Social Media ermöglichen neue Arten des Storytellings. "Da wird wahnsinnig viel kreative Energie freigesetzt", so Gugel. Neue Personalities und Ideen brechen die klassischen, eingeschränkten Erzählwelten auf und helfen zu großer Reichweite und Aufmerksamkeit (auch hier das Stichwort "Rezo") - "wenn wir alles richtig machen".