Die Menschen - und die Art, wie sie Werbung wahrnehmen - haben sich grundlegend verändert. Und das hat Auswirkungen auf die Agenturen.
Werbung bewirkt - bis auf wenige Ausnahmen abgesehen - mittlerweile das Gegenteil dessen, was sie bewirken will: Sie schafft Distanz. Es ist sehr schwer geworden, die Leute damit zu erreichen.
Serviceplan-Kreativchef Alex Schill sieht deshalb die Zukunft der Agenturen in der Produktentwicklung: und zwar in der gemeinschaftlichen Produktentwicklung zusammen mit den Kunden. Im Interview mit Franziska Knoefel erklärt Schill, warum: "Mit neuen Produkten kommt man viel besser und näher an die Menschen ran als mit Werbung."
"Wir müssen davon wegkommen, Reklame zu machen", so Schill weiter. Im Gespräch mit der W&V-Videobloggerin kündigt er die Gründung einer Innovationsfirma an, die sich von München aus um die Themen Produktentwicklung und Zusammenarbeit mit Startups kümmern soll.