Jetzt steht der Audio-Apostel Stephan Schreyer auf der BĂŒhne. Er erklĂ€rt, was so der letzte Schrei im Podcast-Universum ist.
FĂŒr Unternehmen ist der Podcast der Kanal der Stunde, so Schreyer: Er schafft Mehrwert, sorgt fĂŒr Emotionen und verbindet Storytelling & Audio.
Und das sind die wichtigsten Aspekte fĂŒr einen erfolgreichen Podcast:
Das Ziel: Was wollen Sie eigentlich mit Ihrem Podcast erreichen? Daraus leiten sich wiederum Zielgruppe und Thema ab.
Das Thema: Hier sind u.a. Kriterien wie GlaubwĂŒrdigkeit, Relevanz und QualitĂ€t entscheidend. Und: Gibt das Thema genĂŒgend her, um daraus eine Serie zu produzieren?
Das Format: Struktur ist wichtig - sie schafft Vertrauen und Hörerlebnisse.
Definition der KPIs: Immer eine zweite Ebene einziehen - Downloadzahlen alleine sagen zu wenig aus! Möglichst viel sollte selbst erfasst werden - doch auch der Einsatz von Drittanbietern kann hilfreich sein.
Achtung: Charts sagen ebenfalls wenig aus! Aus ihnen geht nicht hervor, ob tatsĂ€chlich eine Interaktion mit dem Podcast stattfand. Immerhin: FĂŒr Werbung und PR sind sie nĂŒtzlich. Ruhig auch in klassische Werbung investieren! Ein Handzettel in der Kantine des Unternehmens kann ziemlich gut wirken.
Erfolgskontrolle: Alle 4 bis 6 Wochen eine Auswertung vornehmen, um eine Bestandsaufnahme des Erreichten zu haben.