Oliver Reichelt, CEO von Birkenstock, rechnet mit Amazon und Influencer Marketing ab:
Birkenstock untersagt Amazon den Verkauf der Schuhe. Mittlerweile gebe es einstweilige Verfügungen im zweistelligen Bereich. "Amazon behandelt keine einzige Marke gut", kritisiert er. Das Geschäft sei ein kurzfristiges, absatzgetriebenes und entspreche nicht der Birkenstock-Strategie. "Ein Unternehmen mit 245 Jahren Tradition muss langfristiger denken als bis zu den nächsten Quartalszahlen." Deshalb verzichtet er lieber auf Amazon - und das rät er auch allen anderen mittelständischen Unternehmen.
Von Influencer Marketing hält er nicht viel. Die Anfragen und Forderungen von manchen Influencern findet er unverschämt. Ich versehe nicht, was es mit der Glaubwürdigkeit von Menschen auf sich hat, die ihre Posts für Geld verkaufen.