Die WWE, World Wrestling Entertainment, hat eine Milliarde Follower auf allen Social-Media-Kanälen. Storytelling sei der Schlüssel zum Erfolg, sagt SVP & Group GM EMEA der WWE, Stefan Kastenmüller. WWE wurde zur sechsterfolgreichsten Marke im Sportentertainment gekürt. 40 Prozent der Fans sind inzwischen weiblich.
Klassisches TV ist der wichtigste Kanal. Danach kommt Social Media. Und der dritte Pfeiler sei der OTT-Angebot mit 2 Mio. Abonnenten. Die Digitalstrategie sei der wichtigste Marketingkanal.
"Dwayne Johnson ist der am besten bezahlte Hollywood-Schauspieler und er kommt aus dem Wrestling." Insgesamt stehen hinter der WWE 250 Stars, also 250 Marken, die die Geschichten schreiben und den Sport mit ihren eigenen Kanälen vorantreiben. Das WWE überlässt dabei nichts dem Zufall, denn es gibt ein eigenes Content Innovation Lab, das die Stars beim Contentproduzieren unterstützt.
Ein wichtiger Partner für Deutschland, einer der WWE-Influencer, ist Eko Fresh - selbst nach eigenen Angaben großer Wrestling-Fan. Er übererfüllt seinen Job und berichtet auf der Bühne ausschweifend von seiner Begeisterung für den Sport und die Sportler und macht ordentlich Werbung für die WWE-Kanäle.