Es gibt immer mehr Daten. Die Suche und Sammlung der richtigen Daten kostet Zeit und natürlich auch Geld. "Wenn das nicht effektiv gestaltet wird, ist das rausgeschmissenes Geld", betont Lars Trittel. Daten in Echtzeit sind hier das Wichtigste. Eines der schlimmsten Risiken ist es, sich zu verzetteln. Man braucht also eine richtige Methode, damit es gelingen kann.