"Wenn Sie ein kleiner Fisch sind - machen Sie den Teich einfach kleiner", das ist ein wichtiger Ratschlag von Semmelroth. Wer zum Beispiel sagt, dass er "regionaler Marktführer" sei - und selbst wenn sich nur das auf ein paar Straßen in der Nachbarschaft bezieht - , bleibt viel besser im Gedächtnis. Und bleibt trotzdem bei der Wahrheit, die aufgrund der richtigen Wortwahl aber für ein Alleinstellungsmerkmal sorgt.
"Arbeiten Sie an sich und Ihrer Komfortzone - lassen Sie sich nicht sagen, was Sie tun sollen, sondern machen das, was Sie wollen", erklärt Semmelroth. Wenn eine Pflanze umgepflanzt wird und einen größeren Topf bekommt, kann sie erst wirklich wachsen - und bei Menschen ist das nicht anders. Erfolg zieht mehr Erfolg an und hilft beim Wachsen.