Reinigungsgeräte sind ein eher unemotionales Produktsortiment. Severin Floorcare schafft es trotzdem, dass junge Leute die Marke cool finden. Dafür greifen sie auf die komplette Klaviatur des modernen Digitalmarketings zurück: Storytelling, Content Marketing, Social Media, User Generated Content und Influencer. Thomas Meyer, Geschäftsführer Severin Floorcare und Mark Bourichter, Head of Digital der Agentur Husare, berichten, wie das gelingt.
Die Herausforderung: Wie erhalten wir eine größere Markenbekanntheit für Severin und Floorcare?
Markenkern: Friends for life
Fokus auf nachwachsende Zielgruppe: Studenten.
Severin gründete "Die Abstauber-WG". Vorhandene WGs konnten sich bewerben, ein Jahr mietfrei zu wohnen.
User-Aktivierung über 127 unterschiedliche, getestete Anzeigen, Emojis, Teilnehmer aus 75 Städten, mehr als 70.000 Votes.
WG-Wettbewerbe: WG-Bingo mit Saugroboter, Malen nach Zahlen, WG-Bingo,
30 Micro-Influencer mit Produkten und Idee aktiviert. Viel user-generated Content.
Und das alles mit einem 4-stelligem Budget, weniger als 10.000 Euro. Viel über Kooperationsmarketing z.B. Golden Toast, Blumenversand, JBL. Durften mit ihren Produkten in die Gewinner-WG Berlin, wir erhielten Reichweite. Wollen Zusammenarbeit intensivieren.
KPIs nach 3 Monaten bereits zu 65 Prozent übertroffen.
Learning: Mut zum Risiko wird belohnt. Führen, motivieren, ausprobieren und optimieren der WG ist extrem wichtig, damit sie am Ball bleiben und das ganze Jahr über Social-Media-Content produzieren.
Vertrauen zwischen Kunde und Agentur ist noch wichtiger. Postings mussten z.B. nicht abgestimmt werden.
Fortsetzung im Frühjahr 2019.