Laufzeit: 3 Monate mit 1 Mio Ad Impressions
Targeting:
1.  Verbund- und Konkurrenzprodukte, Kategorie Kopfschmerzen
2. Impulskauf: klassischer Mitnahmeartikel
3. Preisvergleichsseiten

Werbung in zahlreichen Online-Apotheken

Return on Ad Spend 

Keywords, die nicht funktionieren: Reiseapotheke
Was gut funktioniert: hoher ROI -> Nase, Erkältung, Magen, Schmerzen allgemein, Übelkeit, Erbrechen

-> wird laufend angeschaut und optimiert

Thomapyrin-Kampagne hatte am Ende einen ROI von  3 (jeder investierte Euro bringt 3 Euro mehr ein)

Umsatz-Uplift 70 %

Annette Mattgey

André Hotopp, Head of Sales bei Kairion

Dr. Daniel Kostyra, Director Consulting bei Cocomore

Tobias Herold, Key Account Manager E-Commerce für den Pharmakonzern Sanofi-

Es geht um frei verkäufliche Arzneimittel bei Online-Apotheken

Aufgabe: 
Konsumenten mit Kaufinteressen finden
Reichweiten (unterstützt durch TV) planen
Effizienzen messen

Beispiel: Echtzeittargeting in Shops (Kairion)

Kampagne: Thomapyrin

Wer bekommt Display Ads in der Online-Apotheke angezeigt? 

1. Wer im Shop nach Aspirin sucht, bekommt das Konkurrenzprodukt Thomapyrin ausgespielt als Display Ad

2. Ebenso: wer Kopfschmerzen oder andere Beschwerden hat -> Banner für Thomapyrin

3. Wenn im Warenkorb bereits Erkältungsmittel liegen (ist Resultat genauer Warenkorbanalysen: was wird gerne zusammen gekauft: Produktnähe) 

Annette Mattgey