Auch Sabrina Prumbs von Territory Influence, dem aus dem Hause Gruner + Jahr stammenden Full-Service-Anbieter für Influencer Marketing-Strategien teilte ihr Wissen beim "Best Of Influencer Marketing".
Aufgepasst, denn ihre DO´s & DONT´s für erfolgreiches Influencer Marketing sind im wahrsten Sinne des Wortes Gold wert!
DO´s:
- Glaubwürdigkeit und Authentizität sind das Erfolgsgeheimnis des Influencer Marketing und somit das oberste Gebot! (Merke: Eine Waschmittelflasche als Shoppingbegleitung ist nicht glaubwürdig).
- Für Glaubwürdigkeit ist es wichtig, dass die Follower aus dem Content einen informativen Mehrwert ziehen können.
- Die richtige Plattform wählen! Bei komplexeren Produkten mit Erklärungsbedarf ist YouTube beispielsweise sinnvoller, als das primär auf Interaktion ausgelegte Instagram.
- Wert auf rechtliche Korrektheit legen. Eine unzureichende Werbekennzeichnung ist ein No-Go, das finden auch die Follower - und die Influencer werden bei Nichtbeachten mit Authentizitätseinbüßen bestraft.
DONT´S:
- Die Influencer zu sehr einschränken. Ein klares Briefing ist unentbehrlich, jedoch brauchen Influencer genug Platz, um eigenen Content zu erstellen und dabei ihre Kreativität einbringen zu können. Nur so bleiben sie für ihre Follower interessant und authentisch.
- Bei der Auswahl der Kooperationspartner nur auf das Bauchgefühl oder nur auf nackte Zahlen vertrauen. Es ist nicht sinnvoll, jemanden nur aufgrund seiner Reichweite zu verpflichten, wenn dieser nicht zum Produkt "passt".
- Nur den großen Online-Stars Beachtung schenken. Wenn es um eine enge Bindung zwischen Influencer und Follower geht, ist Qualität mehr wert als Quantität. Das können oftmals nur kleinere Influencer bieten.
Viel Erfolg beim Durchstarten!
Lena Jacobi