"Hören ist das neue Sehen", sagt Michael Krause, Managing Director EMEA von Spotify. Podcasts gewinnen immer mehr an Beliebtheit.
Alles nur ein Hype?
"Definitiv nein", sagt Krause, "Bei einem Hype lässt die Nachfrage schnell wieder nach. Ich glaube aber, dass sich Podcasts zum festen Bestandteil im Audio-Entertainment entwickeln werden." Die Zahlen sind eindeutig: allein in diesem Jahr gab es 367% mehr Podcast Streaming auf Spotify als im Vorjahr.
Was macht Podcasts überhaupt so erfolgreich? Laut Krause ist das Geheimnis die Intimität. Mit Stöpseln im Ohr kommen die Podcast-Protagonisten ihren Hörern ganz nah. Man hat das Gefühl, "dabei zu sein", anders als beispielsweise bei TV-Formaten. Geschichten lassen sich in Podcast-Form besser und vor allem ausführlicher erzählen. Zuhörer bleiben länger dabei und sind geduldiger. Aus diesem Grund setzen auch immer mehr Youtube-Stars auf Podcasts.
Spotify-Managing Director Krause zufolge sind Podcasts genau dann erfolgreich, wenn Inhalte "völlig neu gedacht" und Podcast-spezifisch gestaltet werden. Authentizität und Geduld seien die Schlüssel zum Erfolg. Denn der Hörer muss sich erst an den Podcast und die Stimmen seiner Protagonisten gewöhnen. Der erfolgreichste deutschsprachige Podcast auf Spotify, fest&flauschig von Jan Böhmermann und Olli Schulz, feierte vor kurzem seine 100. Folge. Bis der Podcast seine heute über 100.00 Hörer gewann, brauchte es vor allem eins: viel Geduld.