"Wir müssen abseits unserer TV-Marken relevanten Content produzieren", sagt Lämmle. Sein Beispiel, wie das erfolgreich geht: Ein Digital Original mit den ehemaligen Teilnehmerinnen von Germanys next Topmodel. Dieses zeigt, wie es den Teilnehmerinnen seit ihrer Teilnahme an der Show ergangen ist. "Es gibt eine große Strahlkraft", sagt Lämmle. Wichtigster Channel für die junge Zielgruppe: Instagram.
Katrin Baumer