"Community Web": Warum Reddit Insta schlägt

Fast jeder zweite Post auf LinkedIn, unzählige Beiträge bei Instagram sind KI-generiert, geprägt von “vielen Gedankenstrichen”. Mit Folgen, wie Timm Rotter, Founder & Managing Director von In A Nutshell, bei Transforming Media erklärt: Die Engagement Rate nimmt kontinuierlich ab, die Menschen meiden, was nicht menschgemacht ist.

Die Content-Schleuder KI hat den Ausstoß an Texten und Bildern maximiert, mit dem Ergebnis, dass die Social-Media-Nutzung seit zwei Jahren abnimmt. “Wir schalten ab bei jenen Social Media, die wir kennen”, betont Rotter mit Blick auf die wachsende Zahl an AI Slop im Netz. Die neue Sehnsucht nach dem Menschen führe zu neuen (und auch bekannten) Tool-Karrieren; dazu zählen Reddit, Discord, Quora, Wikipedia und YouTube.

Was macht diese Plattformen aus?

• Dialog schlägt Monolog
• Inhalte ranken nach echter menschlicher Bewertung
• Communities bilden sich interessenbasiert, wer spamt, fliegt raus. 

“Das ist echtes digitales Lagerfeuer, wie es Facebook früher mal war”, betont Rotter. Er verweist darauf, dass gerade Medien oft noch in alten Social-Media-Netzen denken; so werde oft noch auf X verwiesen, ein Netzwerk, das bei den Massen längst aus dem Feed geflogen ist.  er ruft auf zum "Zeitalter des Community Web".

Nebeneffekt, wenn man sich (als Marke) für Reddit & Co entscheidet: Die aktive Teilhabe in solchen nutzervalidierten Diskussionsräumen ist auch die entscheidende Voraussetzung für die KI-Sichtbarkeit von Medien und Marken. Da moderne LLMs verstärkt auf authentische Dialoge als vertrauenswürdige Primärquellen zugreifen, würden Marken genau dann für Algorithmen relevant, wenn sie aufhören, wie Roboter zu kommunizieren.  

Petra Schwegler