Pauline Tillmann hebt bei ihrer Lokalmedientage-Masterclass das Besondere an TikTok hervor: Jedes Video hat die Chance, viral zu gehen – völlig unabhängig von der Größe des Kanals. Wenn lokale Themen emotional und authentisch aufbereitet sind, zündet der Algorithmus. Dabei gilt: Authentizität schlägt Perfektion.
Die 4 größten Fehleinschätzungen von Redaktionen
- TikTok nur als unbedeutendes „Experiment“ nebenbei laufen lassen.
- Die Plattform komplett an die Volontäre auslagern, ohne strategische Rückendeckung.
- Nur stumpf auf das Wachstum der Follower-Zahlen schielen.
- Eine einzelne Person vor die Kamera stellen und das als „Gesamtstrategie“ verkaufen.
- Stimme (Tonalität) + Haltung (Werte) + Format (Struktur) = Markenidentität
Dazu gehört auch eine konsequente Bildsprache: Der Wiedererkennungswert muss stehen, noch bevor die ersten Worte im Video fallen.
- Erklärvideos: Komplexe, lokale Themen einfach heruntergebrochen.
- Vor-Ort-Reporting: Direkt vom Ort des Geschehens berichten.
- Q&A-Runden: Fragen aus der Community direkt beantworten.
- Daten verständlich machen: Kommunalstatistiken, Haushalte oder Wahlergebnisse visualisieren.
- Behind the Scenes: Den Redaktionsalltag zeigen, Gesichter präsentieren und Vertrauen aufbauen.
- Live-Berichterstattung: Direkt von der Demo, der Ratssitzung oder dem lokalen Sportevent senden.