Mit ihrer Keynote „Humans vs. Machines: Is Content Marketing doomed?“ eröffnet Top‐Content‐Strategist Pam Didner (o.l.) aus USA den BCM‐Kongress 2018 in Wien.
Didner ist eine der bekanntesten Content‐Marketing‐Expertinnen der USA. Ihr Buch „Global Content Marketing“ zählt zu den wichtigsten internationalen Standardwerken über Content Marketing.
„Der wichtigste weltweite Trend im Content Marketing ist die vollständige Konzentration auf Ehrlichkeit, Authentizität und Transparenz“, so Pam Didner. „Digitales Marketing, das alles andere als 100 Prozent authentisch und ehrlich ist, wird von den Kunden mit Nichtbeachtung bestraft.“
Ergänzt wird der internationale Auftakt des BCM‐Kongress 2018 durch den österreichischen Content‐Marketing‐Guru Lukas Kircher (o.r.): „Der disruptive Charakter von Content Marketing ist noch viel größer als ursprünglich angenommen.“
Vor allem „Direct Brands“ würden laut Kircher ihre Zielgruppen mit Hilfe von Content und perfekter Brand Experience in Verbindung mit First Party Data und digitalen Supply Chains direkt adressieren und pflegen, also abseits des traditionellen Advertising/Publisher Modells. „Beispiele wie „Away“, „Caspar“ oder „Warby Parker“ führen die Revolution im Marketing an“, so Kircher.