Als TikTok-Expertin kennt Marion Uschold von BAYERN 3 die Plattform aus verschiedenen Perspektiven und weiß: Wer als Medium nicht auf TikTok präsent ist, verliert den Anschluss. Denn TikTok ist längst nicht mehr nur eine Unterhaltungsplattform – sie ist Informationskanal, Community-Ort und Markentreiber zugleich. In ihrer #LRFT25-Masterclass erklärt sie, wie die Plattform funktioniert.
Fünf Tipps für einen erfolgreichen TikTok-Account:
1. TikTok verstehen: So tickt die Plattform
TikTok funktioniert über Inhalte. Die umgangssprachliche „TikTok-Treppe“ bestimmt, welche Videos wie vielen Menschen ausgespielt werden. Videos starten mit einer kleinen Testgruppe und verbreiten sich bei hoher Interaktion schnell weiter.
2. Den Need erkennen: Warum es für Lokalmedien wichtig ist, TikTok zu bespielen
Die junge Zielgruppe informiert sich zunehmend über Social Media – TikTok inklusive. Wer als Medium dort präsent ist, wird sichtbarer, bleibt relevant und kommt direkt ins Gespräch mit der Community. Klassische Leser:innenbriefe und Anrufe in der Redaktion waren gestern – heute kommen Kommentare und Fragen direkt über TikTok.
3. Aufmerksamkeit erregen: Die erste Sekunde zählt
Die wichtigste Regel: Catch the eye! „Du hast genau eine Sekunde Zeit, die Nutzer:innen zu überzeugen“, sagt Uschold. Wer es nicht sofort schafft, die Leute für seinen Content zu gewinnen, hat sie verloren. Schnelle, kreative Einstiege sind entscheidend.
4. Inhalte richtig produzieren: Guter Content ist King
Emotionale, einfache und konkrete Inhalte wirken – ganz unabhängig von Produktionsqualität. TikTok lebt nicht von Hochglanz, sondern von Authentizität. Auch wichtig: Content aus unterschiedlichen Formaten zweitverwerten. Podcast-Ausschnitte, Lokalmeldungen oder Erklärvideos können auf TikTok große Reichweiten generieren.
5. Aktuell und mutig bleiben: Neue Entwicklungen beobachten und ausprobieren
TikTok entwickelt sich rasant – zuletzt etwa mit der Einführung von Querformaten. Wer erfolgreich bleiben will, sollte neue Funktionen testen und offen für Veränderungen sein. Nur so kann man herausfinden, was wirklich bei der Zielgruppe funktioniert.