Mit der Aussage „die starke Marke MediaMarkt hat wahnsinnig viel mit Sound zu tun“, startet Ralf Schmitt, Head of Brand Marketing & Strategy bei MediaMarktSaturn, in seinen Impuls – und in den Nachmittag des #RAS25-Programms. Bereits vor 30 Jahren sei das so gewesen. Heute spielt der Sound seine zentrale Rolle auf dem inzwischen international tätigen Konzern. Der Weg: „Vom Preisheld zum Experience Champion“, womit Schmitt darauf eingeht, dass an einem großen Rebranding mit Purpose gearbeitet wurde. Die Leitplanke bleibt dabei der Wirbel, der im visuellen Auftritt aufgefrischt und „wiedererkennbar“ präsent ist.
=> Wie sieht aber der innovative, nachhaltige und digitale Brand Sound der Marke aus?
Philipp Feit, Gründer & CCO bei German Wahnsinn, steht Schmitt als Kreativer beim Relaunch zur Seite und kümmert sich um den Soundbereich. Seine Warnung – es bedarf einer intensiven Markenarbeit, um nicht so zu klingen „wie alle anderen“. Eine Demo bekannter Audiokampagnen hat das Duo dabei. Und in der Tat: Es gibt mehr Ähnlichkeiten als Unterschiede.
Für MediaMarkt hat Feit nun den virtuellen Wirbel in einen Audio-Swirl übersetzt. Zur Seite standen junge Musikschaffende, ein Markentitel wurde entwickelt. Auf dieser Basis wurde das neue Sounddesign bzw. der Sound-Kosmos in den vergangenen Monaten herausgearbeitet. Die neue Kampagne ist ab sofort on Air. Ergänzt von „der“ MediaMarkt-Stimme, die mit KI aus 50.000 Stimmen 50.000 Mitarbeitender in zehn Sprachen mit all ihren Dialekten kreiert wurde, ermittelt durch ein One Voice Casting. Das entstandene Stimmmodell kann für alle Bedarfe genutzt werden – in Spots, Unternehmensfilme, Audiobeiträge, Social Clips..
Am Ende steht nun ein KI-gestütztes Multitool für den Gesamtkonzern namens Pandora. So soll der „konsistente“ Sound und die One Voice der Marke in allen MediaMarktSaturn-Ländern verwendet werden können …