Content Marketing ist eine Kommunikationsstrategie und Marketing-Technik, die mit hochwertigen und relevanten Inhalten ihre Zielgruppe informieren, unterhalten und erweitern will. Die Inhalte müssen der jeweiligen Zielgruppe einen Mehrwert bieten. Sie können zum Beispiel informativ, beratend, unterhaltsam oder emotional sein. Content Marketing ist ein elementarer Teil der Unternehmenskommunikation, mit dem die Kunden vom Unternehmen und seinen Leistungen überzeugt werden sollen. Wichtige Teildisziplinen sind PR, SEO, Social Media, E-Mail-Marketing und die Content-Kreation. Die Inhalte sind meist kostenlos und reichen von Blogbeiträgen, über Infografiken und interaktiven Elementen bis hin zu Umfragen und Studien.

Drei Hauptziele für Content Marketing:
- Positionierung der Marke
- Kundengewinnung
- Kundenbindung

Anna Schneider

Ein hoher Innovationsgrad, weniger Risiken, eine schnellere Umsetzung, Wettbewerbsneutralität. Unternehmen aus verschieden Branchen kommen sich nicht in die Quere und können sich ergänzen - Lina Timm vom Media Lab Bayern sieht nur Vorurteile in der branchenübergreifenden Zusammenarbeit.

Ein Beispiel? Das Media Lab hat Unternehmen geholfen, zusammen zu arbeiten. IBM und Süddeutsche Zeitung suchten nach gemeinsamen Projekten. Gemeinsamer Nenner war der Duschvorhang, der zum Bildschirm wird. Ziel war, den Unternehmen mit Hilfe von Experten (unter anderem Philosophen) zu helfen neue Ideen zu finden.

Das Fazit von Lina Timm: Externe Einflüsse erweitern den Horizont. Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen, die gemeinsame Sache machen, kommen auf neue Ideen. Ein spannender Vortrag.

Gabriel Bub