Bayern, das liebste Reiseziel innerhalb Deutschlands, hat 2023 einen neuen Übernachtungsrekord eingefahren. Liegt das nur an der schönen Natur, dem vielfältigen Angebot und den Bergen? Durchaus großen Anteil hat die Arbeit der Bayern Tourismus Marketing. Sie hat den Auftrag, Bayern ins Mindset der (potenziellen) Gäste zu bringen. Helena Götze ist bei der GmbH Director Digital Marketing & Media.
Auch wenn sie bei MEDIA meets TOURISM über die Wichtigkeit der Werbung über Social Media und vor allem Instagram berichtet, so hat sie doch den Trend “Filmtourismus” im Gepäck. Rosenheim, Bad Tölz, Berchtesgaden, Landsberg oder auch Frontenhausen: “Wir haben jedes Jahr viele Gäste, die Drehorte in Bayern besuchen wollen”, so Götze, die unter anderem die ARD-Reihe “Sturm der Liebe” als Zugpferd bezeichnet. Der längt ausgelaufene "Bulle von Tölz" zieht ihren Angaben zufolge immer noch viele Reisende ins Oberland. Daneben sei die Filmproduktion selbst mit vielen Gewerken für die Regionen ein wichtiger wirtschaftlicher Impuls.
Wichtig sei für die Destinationen, die Produktionen entsprechend ins Marketing vor Ort zu integrieren. “Bayern kann ganz schön viel abdecken”, meint Götze mit Blick auf viele internationale Produktionen, die sich den Freistaat als Drehort aussuchen. Die GmbH hat eine Datenbank unter dem Label “filmlocations bayern” aufgesetzt.
Filme taugen ergo zum touristischen Werbeträger. Testimonial von Bayern Tourismus für das Reiseland Bayern ist übrigens der bairisch grantelnde Harry G. Video unten!