Individualisierung ist das Stichwort - die ihre Vor- und ihre Nachteile mit sich bringt. Positiv kann zum Beispiel sein, dass die Herkunft von Waren - vor allem von Nahrung - genau getrackt oder Dünger exakt portioniert werden kann. "Wer kann sich das denn leisten?", fragt Jay Tuck und gibt eine klare Antwort: "Wer kann sich das denn nicht leisten? Nur so spart man am Ende wieder."
Doch natürlich gibt es auch Nachteile, wenn man beim Betreten eines Supermarktes zum Beispiel erkannt wird und die Preise dementsprechend angepasst werden. Oder, noch viel schlimmer, wenn Drohnen zielgerichtet eingesetzt werden können. Natürlich könne damit auch Kriminelle gefasst werden, aber: "Hier geht es eben auch um den Einsatz von Waffen - und ich kann euch aus sicheren Quellen garantieren, diese Waffen werden schon eingesetzt."