In Nürnberg sind Impulse und Insights aus Deutschland, Österreich und der Schweiz geboten.
Daniela Linzer, kronehit
Drei Promotions zum Thema Klimaschutz mit Fun Faktor bei einer Tagesreichweite von 1 Million Hörer:innen in der Kernzielgruppe. Dabei wird es immer schwerer, Hörer:innen zum Thema Klimaschutz zu erreichen
a) “Das Jahr deines Lebens”: Verlosung eines E-Autos für ein Jahr plus u.a. Klimaticket, Kreditkarte für Bioprodukte, Urlaub in Österreich
→ nachhaltig und Öko
Promo durch: Sponsoren gefunden, eigenen Spot und verschiedene Social Media Aktionen
b) “Gemeinde Challenge” - fünf beste Ideen umgesetzt, Gemeinden besucht und ganzes Dorf / Gemeinde zum mitmachen ermutigt
→ geht viral, wird geliked und geteilt
c) Selbst Vorbild sein (Air Personalities herausgefordert, CO2 sparen mit alternativen Wegen zur Arbeit (Rad, zu Fuß oder per Pferd, Pferd “parkt” im Studio ;) ).
→ Follower auf Facebook, Instagram und TikTok steigen signifikant, Reichweite wurde deutlich ausgebaut
Daniel Merkle, Leiter Programm Radio FM1
“Die kleinste WG der Schweiz”: 5 Personen sitzen in einem Auto, wer am längsten durchhält, gewinnt das Auto
Besonderheit: Schon dreimal durch geführt, Hörer:innen werden interaktiv eingebunden via Social Media bzw. YouTube)
→ tägliche Challenges mit Online-Abstimmung via Facebook, um Langeweile zu vermeiden
→ tägliche Stories im Radio und Reels aus dem Auto auf Instagram
Ergebnis: Sehr gute Social Media Ratings (sehr viel Interaktion), dadurch wurden Bewohner:innen zu kleinen Stars, was zu sehr emotionalen Momenten führt, hohe Wiedergabe-Dauer des Livestreams, hohes Medienecho (viel Berichterstattung in verschiedensten Medien)
Steffi Panktosch, Radio F
“Plätzla Schätzla” - Das Weihnachtsplätzchen-Backbuch gibt es seit 4 Jahren in der Redaktion, die Mama von Steffi gibt Tipps zum Backen der Plätzchen im Radio
Rezepte auch auf Homepage mit Fotos auf PDF und später ins Backbuch (professionell aufbereitet), ergänzt durch Rezepte vom ganzen Radio F-Team mit persönlichen Kommentar
Sponsor gefunden, Marketing on Air und im Newsletter, Exemplare on Air verschenkt, Verkauf über das Funkhaus, im Online im Webshop von Radio F und am Stand auf dem Weihnachtsmarkt, Vertriebskanäle werden weiter ausgebaut, weil “das Buch ist da und Rezepte werden nicht alt”.
Eine besondere Promotion: Die selbstgemachten Vanille-Kipferl von Steffis Mama zum Probieren bei den Lokalrundfunktagen 2023
Sacha Gamper, CH Media
Beim Rocksender Virgin Radio Switzerland lief Virgin Radio Person X: fünf Hinweise werden gegeben. Person, auf die es zutrifft, gewinnt 1000 Schweizer Franken (3x 1.000 Schweizer Franken verlost)
Ziel: Neue Touchpoints neben On Air und Social Media Reichweite steigern; dazu auch Radiohören
→ Zwei Phasen Promotion:
Aufrufe On Air und über Social Media
Einschaltimpulse On Air und auf Social Media generieren, Imagekampagne für Sender im TV und den anderen dazugehörigen Radiostationen
Ergebnis. Social Media Follower steigen, extrem glückliche Hörer:innen
Gamper: “Wenn wir die Komponente “Mensch” weglassen, dann geben wir auf. Bei Promotions müssen wir die Menschen emotional berühren, da wo sie zu Hause sind. Das ist unser USP (im Gegensatz zur KI), daran müssen wir weiter festhalten.”
Fazit von Moderator Andy Abel: Verrücktheit, Kreativität und Nähe zu den Hörern beibehalten. "Das wird uns zu Spotify, Deezer usw unterscheiden."