Eine Studie von SamsungAds und GroupM bestätigt die Trends der Burda-Analyse „Screens in Motion“: Ältere gucken noch mehr TV, Jüngere streamen dagegen besonders viel – 58 Prozent der gesamten Nutzungszeit vor Video addiert sich bei ihnen auf den Stream. Und: „Streaming wächst als werberelevantes Umfeld“, betont Christian Russ von SamsungAds bei #MTM SPECIAL Future Video. „Es gibt ganz klar eine Daseinsberechtigung für kostenloses werbefinanziertes Streaming.“ Die User ziehen mit und nehmen im Gegenzug die geringeren Kosten an – 18 Prozent der Befragten wollen ihre Streaming-Ausgaben reduzieren.
Samsung arbeitet intensiv an dem Erlebnis Startbildschirm – und Russ‘ Thesen bestätigen die Beobachtung von OMDIA: CTV-Hersteller werden immer mehr zum Gatekeeper beim Zugang der User zum Bewegtbild-Angebot im Netz. Russ beschwört den Content als „King“, der nach wie vor darüber entscheide, ob und wo das Publikum Platz nimmt im großen Videoangebot.
Zurück zur Werbung: Hier hat die Studie von SamsungAds und der Mediaagentur GroupM ermittelt, dass kurze Clips in Gratis-Inhalten meist akzeptiert würden. Relevante Werbung im FAST-Umfeld würde besonders gut akzeptiert werden, so der SamsungAds-Manager. Hier könnten Daten unterstützen, um Umfelder passgenau auszuwählen. Russ stellt das eigene Ökosystem vor, in welches unter anderem das Smart-TV-Gerät selbst und eine Partnerschaft mit dem Marktforschern von Kantar hineinfließen.
„Es tun sich viele neue Möglichkeiten auf, doch wir müssen TV neu denken“, fordert Christian Russ die Teilnehmer:innen von #MTM SPECIAL Future Video auf.