Matthew Bailey macht im globalen TV- und Video-Ökosystem wichtige Wachstumsbereiche aus: Werbefinanziertes im Stream und Social Video. Die Bedeutung werbegestützter Monetarisierungsstrategien nimmt kontinuierlich zu, berichtet der britische Marktforscher von OMDIA bei dem #MTM SPECIAL Future Video.
Bis 2028 könnte der globale Markt der FAST Channel die Umsatzgrenze von 13 Milliarden Dollar toppen, also das Angebot an kostenlosem werbegestütztem Streaming-TV, so Bailey. Auch diverse hybride Monetarisierungsmodelle aus AVoD und SVoD würden sich daneben etablieren. Eine wachsende Rolle spielen dabei Live-Sportinhalte, ebenso die Zunahme an Werbemöglichkeiten für Connected TV (CTV), die unter anderem klassisches Fernsehen in den digitalen Werbemarkt integrieren.
Aber: Die Nase vorn haben wird im Geschäft mit Online-Video-Einnahmen im Jahr 2028 TikTok, gefolgt von YouTube, Netflix und Meta.
Bailey weist in seinem Vortrag auf die Plattformstrategien von CTV-Herstellern wie Samsung hin und ihre neue Rolle als Gatekeeper beim Zugang der User zum Bewegtbild-Angebot im Netz. Die Startseite werde zur Quelle neuer Werbeerlöse. Auch Ad-Tech im CTV-Bereich werde eine immer größere Rolle spielen, so die OMDIA-Prognose.
Der Marktforscher geht davon aus, dass soziale Videoplattformen - einschließlich YouTube, Meta und TikTok – immer mehr Einfluss auf die weltweiten TV- und Videowerbeeinnahmen haben werden.