SXSW dedicates itself to helping crestive people achieve their goals: Der Chief Programming Officer der SXSW, Hugh Forrest, zitiert zu Konferenzbeginn das Mission Statement und bereitet uns auf die Woche vor. Forrests Aufforderung: Übt euch im Zen – und seid nicht traurig, wenn ihr mal nicht in eine Veranstaltung kommt. Die nettesten Entdeckungen mache man, wenn man seine Pläne umwerfe und, so Forrest, die Serendipity ins Leben lasse. Serendipity bedeutet soviel wie glücklicher Zufall. Möge es eine Woche der glücklichen Zufälle und feinen Begegnungen werden.