1. Die Klickzahlen auf YouTube erreichen gigantische Dimensionen: Über 900 Kanäle erreichten die 100 Mio. Abrufgrenze im deutschen YouTube-Markt.
2. Der Trend zum Longtail setzt sich fort: Der Anteil der Top-Kanäle an Gesamtabrufen sinkt, aber die Basis gewinnt weiter.
3. Betrachtet man die Gesamtheit aller Posts, liegt der Anteil an Video-Contents bei einem knappen Viertel.
4. TikTok erreichte schon Mitte 2020 knapp die Hälfte seiner gesamten Zielgruppe in Deutschland (10,7 Millionen).
5. TikTok-Marketing spricht vor allem die Zielgruppe im Alter von 25+ und mehrheitlich weibliche Nutzer:innen an.

Lisa Pandtle

Vier Module wurden mit dem Online-Video-Monitor untersucht. Zuerst stellt Professor Dr. Klaus Goldhammer, Geschäftsführer und Partner Goldmedia, die wichtigsten Insights zum Thema Marktstruktur und Anbieterbefragung vor: 

1. Submarken klassischer Medien sind stark vertreten. Der Output kommt hier vor allem aus Bayern und Nordrhein-Westfalen. 
2. News und regionale Sender sind ganz vorne, was Online-Video-Angebote angeht.
3. Video-Contents vermehren sich, werden eher kürzer und immer häufiger live produziert. 
4. Instagram, TikTok und YouTube gewinnen deutlich, während Facebook verliert.
5. 87 Prozent der befragten Anbieter sind mit der Nutzung ihrer Angebote zufrieden: 73 Prozent hatten steigende Abrufzahlen.
6. Werbung auf Social-Video-Plattformen ist die wichtigste Erlösquelle, danach kommt das Sponsoring und Presenting.
7. Der Top-Markttreiber ist die Interaktivität mit den Nutzer:innen
8. Die Top Hemmnisse sind das Überangebot an Inhalten und unklare rechtliche Rahmenbedingungen.

Lisa Pandtle