Henkel macht die Mitarbeiter über ein Social Advocacy Tool und kuratierten Content fit für den Auftritt als Corporate Influencer. Ziel ist das Empowerment der Mitarbeiter, damit sie authentisch für ihren Arbeitgeber sprechen können
Aileen Scriba, verantwortlich für Digital Communications Strategy bei Henkel, erzählt, was hinter Henkel Hive steckt
Hive: Bienenstock mit fleißigen Social Advocats
Wie bildet Henkel Mitarbeiter zu Markenbotschaftern aus?
- Upskilling Projekt zur kontinuierlichen Weiterentwicklung
- zielgruppenspezifische Ansprache, jeder kann mitmachen, der Lust auf Social Media hat und seine Personal Brand in seinem Fachgebiet weiterentwickeln will
- Vorgaben gibt es keine, z.B. wann und wieviele Posts veröffentlicht werden. Auch die Themen kann jeder selbst wählen.
- interner Social Media Hub als Grundlage, in dem Content intern geteilt werden kann und von dem aus Inhalte geteilt werden können