Um seine Fans von heute und morgen zu begeistern, nutzt Porsche in Social Media drei strategische Handlungsfelder. Im Fokus stehen dabei sowohl die globalen Kanäle als auch der gezielte Einsatz von Influencern sowie eine eigene Content-Brand.
Content und der Aufbau von Kontakten zu den Zielgruppen sind die strategischen Eckpunkte des Porsche-Marketings
Der Fokus ändert sich: Produkt -> Marke
Deshalb zeigt Porsche in seiner Kommunikation Kunden, Zielgruppen in ihrer Lebenswelt, weniger Besitz, sondern Lebenswelt und Experience
-> Social Media spielt dafür eine wichtige Rolle
Die 3 Bausteine
@Porsche: die eigenen Kanäle von Porsche
Influencer: dienen der Erweiterung der Audience
Content Brand: damit will Porsche neue Zielgruppen erreichen
Die wichtigsten Fakten:
36 Mio Porsche Fans insgesamt über alle Kanäle
Wachstum 20 Prozent im Jahr
1,9 Mio Post Reach
50 Prozent User Generated Content
Engagement Rate 11 Prozent