"Where are your opportunitites, that is the first question", so Durst. Doch die brillante Idee alleine reicht nicht, denn viele Ideen waren schon mal da. Gerade die Daten verraten, welche Idee Erfolg haben kann - und welche vielleicht nicht. Katzenberger fasst nochmal die verschiedenen Aspekte wie Kultur und Gesellschaft zusammen, die ebenfalls Einfluss haben. 

Dr. Diana Mantel

Wohin zieht es die Konkurrenz, das muss man sich immer fragen, betont Dr. Michael Durst. "Analysing the data is completely transparent today", so Durst. Man kann dabei viele Bereiche analysieren, von Blogs über Social Media. Die Ergebnisse helfen, Signale zu finden, dass etwas passiert, auf das man aufpassen sollte - oder das die Möglichkeit für Kooperationen gibt. Machine Learning und AI sind hier sehr wichtig. 

Die Möglichkeiten, die damit finden kann, hebt auch Jovanovic hervor. "You have always have to translate it", so Jovanovic. Dellermann spricht davon, wie Machine Learning von einfachen Konzepten (das Bild einer Katze identifizieren) hin zu komplexen geht (welches Business Model ist erfolgreich). Ein bisschen Bauchgefühl muss auch immer sein, so Durst - es hilft gerade bei den richtigen Entscheidungen, egal was die Daten sagen. Je komplexer es ist, desto wichtiger ist die Intuition - aber wirklich erfolgreich wird sie in Kombination mit den richtigen Daten.

Dr. Diana Mantel