Weil Schalke nicht mehr spielen konnte, fehlte der Mannschaft auch der Content für die Kommunikationskanäle. Das zeigte sich zum Beispiel an der App, erzählt Torsten Wirwas: Der Traffic der Schalke-App sank um 30 Prozent. Aber auf der anderen Seite steigerte sich das Engagement der Nutzer um 20 Prozent. 

Verena Gründel

Und wir bleiben beim Fußball: Der W&V-Sportmarketing-Summit startet nach der Halbzeitpause in die zweite Runde. Diesmal mit Schalke 04. Torsten Wirwas, Direktor Marketing & Strategie des Kult-Vereins, lässt die Teilnehmer sozusagen einen Blick hinter die Kulissen des  FC Gelsenkirchen-Schalke 04 werden.

Wirwas ist froh, dass der Ball wieder rollt, würde sich aber wünschen, dass er bei Schalke auch mal wieder über die Torlinie rollt.

Dass der Spielbetrieb wieder aufgenommen wurde, hilft den vereinen wirtschaftlich, aber die Krise hat trotzdem einen Schaden hinterlassen.

Alle Partner hätten sich von Beginn an zum Verein bekannt. Das sei wichtig für die Zukunft des Vereins. "Die Schalke-Familie hält zusammen." Der Zusammenhalt sei in dieser Situation in den Vordergrund gerückt. 

Belinda Duvinage