Kein Konferenzzentrum, keine Ausstellungswände, kein gemeinsames Sichten von Casefilmen – stattdessen Treffen im virtuellen Raum. Sind die Jurysitzungen des BCM 2020 etwas völlig anderes als sonst? Ja und nein. Ja, denn der direkte menschliche Kontakt und der Austausch fehlen, keine Frage. Nein, denn im Kern bleibt alles beim Alten: Die Einreichungen des BCM werden auf höchstem Niveau juriert, von unabhängigen Juroren, die Experten aus allen Bereichen der Kommunikation sind.

Alle Jurysitzungen für den BCM finden im Zeitraum zwischen Ostern und Mitte Juni statt – am 22. Juni wird die Shortlist veröffentlicht. Für jede der knapp 40 Jurygruppen koordiniert die CMF Geschäftsstelle einen etwa vier Stunden dauernden Online-Termin.
   
Eine Woche vor dem Termin bekommen der jeweilige Jurykoordinator und die Jurymitglieder das Material für ihre Award-Kategorien zur Verfügung gestellt. Um zu gewährleisten, dass mit den Daten sensibel umgegangen wird, hat jeder Beteiligte eine Vertraulichkeitserklärung unterzeichnet, die ihn verpflichtet, das gesamte Material nach der Jurysitzung wieder zu löschen.

In der Jurysitzung wird dann jede Einreichung besprochen und anschließend von jedem Juror individuell und anonym im Bewertungsbogen benotet. Das geht nach dem Schulnotensystem, wobei die Fragen je nach Relevanz pro Kategorie gewichtet sind. Die Entscheidung über Silber und Gold fällt auf rein rechnerischer Basis: Wer die beste Durchschnittsnote erreicht, gewinnt Gold. Die Kommentare, die ebenfalls von den Juroren eingefügt werden können, spielen für die Platzierung keine Rolle.

Sollte es zwei Goldpreisträger in einer Kategorie geben, bedeutet dies, dass die Noten bis zwei Stellen hinter dem Komma identisch sind. Die Anzahl der Nominierten pro Kategorie ist von den Noten und der Anzahl der Einreichungen innerhalb dieser Kategorie abhängig.

Regina Karnapp

Die Juroren kommen aus Unternehmen, Forschung, Lehre und Agenturen. Sie sind ausgewiesene Fachexperten auf unterschiedlichen Gebieten des Content Marketing – von interner bis hin zur Eventkommunikation, vom Film bis zum Geschäftsbericht. Jeder einzelne verpflichtet sich zum vertraulichen Umgang mit allen Einreichungen.

Der Jurykoordinator leitet die Jurygruppe. Er moderiert das Gespräch in der Jurygruppe, bewertet aber nicht. Bei Printjurys hat er das Printprodukt vorliegen und weist auf haptische und optische Merkmale hin.

Die Jurygruppen bestehen aus je einem Koordinator und mindestens drei Jurymitgliedern. Sie sind interdisziplinär so zusammengestellt, dass kein Unternehmen oder Agenturvertreter Arbeiten juriert, bei denen er als befangen gelten muss. Innerhalb der Gruppen diskutieren die Juroren und tauschen sich über jedes eingereichte Projekt aus, bevor sie ihre Bewertung abgeben. Die Bewertung erfolgt anonym und unabhängig nach Schulnotensystem auf kategoriespezifischen gewichteten Bewertungsbögen. Die Bewertungsbögen sind auf der BCM-Website einsehbar.

Die Geschäftsstelle des CMF organisiert die digitalen Jurysitzungen. Sie stellt die Einreichungen zur Verfügung und beantwortet eventuelle Fragen der Jurygruppen. Zudem wählen sich die Kolleginnen nach dem Zufallsprinzip als neutrale Beobachter in die Jurysitzungen ein.

Regina Karnapp