Titel: Zitröen – Das Ende einer Ära
Herausgeber: Citröen Deutschland GmbH, Köln
Dienstleister: Havas, Düsseldorf
Jury-Begründung: "Top Storyline, Top Execution mit Liebe zum Detail – bravo! Großartige Idee, sehr mutig, toll umgesetzt, zieht einen richtig rein. Grand Prix: Glückwunsch an Kunde und Agentur für diesen Mut. Mehr davon."
Aufmerksamkeitsstark, mutig und kontrovers: die Marketingkampagne von Citröen und Havas Düsseldorf. Internet- und Social Media Kanäle: wurden umgebrandet. Aus "Citröen" wurde "Zitrön". In Anschluss an die zeitnahe Auflösung der Kampagne startete Phase 2: humorvolle Aussprache-Tests und Anleitungen für die korrekte Aussprache des Namens Citröen.
„In ihrer 100-jährigen Geschichte hat die Marke Citroën immer wieder durch spektakuläre Werbekampagnen für Aufmerksamkeit gesorgt. Mit der ‚Zitrön-Kampagne‘ folgen wir dieser Tradition. Dabei soll auch der Citroën Markenclaim ‚Inspired by You‘ in den Vordergrund rücken, denn schließlich ist die Kampagne zu hundert Prozent ‚Inspired by Germans‘“, so Grégory Fiorio, Direktor Marketing Citroën Deutschland. (Quelle: Citröen)
Weitere Infos unter: de.havas.com/work/citroen-wird-zitron-case/ und www.citroen.de/citroen-markenwelt/aktuelles-und-events/das-ende-einer-aera-aus-citroen-wird-zitron.html und www.citroen.de/citroen-markenwelt/oui-are-french.html
Foto-Credit: Citröen