Christoph Kahlert, Serviceplan, zeigt 5 Beispiele von Unternehmen, die es richtig gemacht haben:
Rügenwalder Mühle: Zeigen eine selbstbewusste Unsicherheit, beim Versuch, vegan zu werden. Und sie haben verstanden, dass es nicht wichtig ist, was man selber erzählen will, sondern was die Leute interessiert
Deutsche Bahn: Setzt auf Transparenz und "Feeling Good".
BVG: steht für Konsistenz bei der Aktion "Frauenticket" - keine One-Hit-Wonder-Aktion, sondern es passt zum Unternehmen
Penny: bemüht sich um sympathische Verständlichkeit bei der Erklärung, was für einen renditegetriebenen Supermarkt Nachhaltigkeit bedeutet. Im Fokus: ein grüner Frosch und Nena
Patagonia: "Don't buy this jacket" - sehr clevere Umsetzung der Auffindbarkeit im Store
Alle haben einen klaren Plan. Wer Nachhhaltigkeit nur "verkloppt", wird scheitern.