Nur wenn die Unternehmen auch selber mitarbeiten, können die bestehenden Herausforderungen bewältigt werden, sodass alle Beteiligten von dem Ökosystem profitieren und das Vertrauen in Programmatic Advertising aufgebaut werden kann.
Im Wesentlichen geht es um fünf Punkte, auf die sich die Unternehmen konzentrieren sollten, um Erfolg und Viewability ihrer Kampagnen nicht in die Black Box zu geben:
• Internes Know-How aufbauen
• Passende Partner und Technologien finden
• Kosten- und Gebührentransparenz einfordern
• Verlässliches Tracking und Reporting aufbauen
• Kontinuierlich testen und optimieren