70 Prozent der Online-Platzierungen werden mittlerweile programmatisch gebucht. Steht die Programmatic Revolution damit vor ihrem Ende? Keinesfalls. Prof. Dr. Jürgen Seitz zeigt, warum es nun an der Zeit ist die Komfortzone zu verlassen und wo die aussichtsreichsten Felder liegen. Wo stehen wir bei Adressable TV, DOOH und Audio? Welche Cases funktionieren? Und welche Rolle spielt AI wirklich?
Die erste Erkenntnis: Die Storyline, dass wir in einer Komfortzone sitzen, ist nicht mehr zu halten, sagt Seitz. Die habe man längst verlassen. Was sind die Herausforderungen?
Programmatic Advertising bewegt sich in einem riesigen Wachstumsmarkt - auch wenn die Zuwachsraten sich inzwischen im einstelligen Bereich bewegen. Aber: Viele Hausaufgaben sind noch nicht gemacht. So gibt es immer noch einen riesigen technologischen Aufwand. 30 Prozent der Kosten gehen für Technologie drauf. Und: So richtig viel besser wird die Werbung durch Programmatic nicht, immer noch gibt es viel Ineffizienz.
Eine echte Gefahr: Die technische Grundlage ist bedroht. Zum einen durch den Datenschutz, aber auch durch die Cookie-Problematik:; Stehen in Zukunft noch hinreichend Identifier zur Verfügung? Es gibt eine diffuse Angst im Markt vor dem Thema Tracking. Womöglich müssen wir das klassische Identifier-Thema bald beerdigen.