Am W&V-Stand haben uns Mario Imparato und Carine Neige eine interessante Software vorgestellt: Persado. Das amerikanische Unternehmen hat eine künstliche Intelligenz entwickelt, die tausende von Werbebotschaften und ihre Response analysiert und basierend auf den Insights neue Werbebotschaften generiert. Große Unternehmen wie Vodafone, J.P. Morgan Chase, Microsoft nutzen das intelligente Programm bereits. In A/B-Tests konnten laut eigenen Angaben Sales-Uplifts von über 40 Prozent erreicht werden.
Grundlage ist eine Wissensdatenbank mit mehr als einer Million Wörter und Phrasen aus der Marketingkommunikation, die nach sechs Sprachmerkmalen unterteilt und bewertet sind. Zu den Merkmalen gehören z.B. die Art der emotionalen Ansprache, die Beschreibung der Produkte oder Dienstleistungen und die Art der Call-to-Action-Ansprache.
Persado will jedoch auf keinen Fall Texter überflüssig machen, sondern die kreativen Möglichkeiten erweitern und optimieren. Dennoch wird dem Unternehmen, gerade auf Agenturenseite, häufig noch kritisch gegenüber gestanden. Imparato findet jedoch, dass sich die Entwicklung nicht aufhalten lässt. Letztes Jahr in Cannes habe er beobachtet, dass die Veranstaltung mehr und mehr von Tech- und Data-Playern dominiert war. Seine These: "Data and tech together with creativity will become the triangle, that drives the industry."