"Kennen Sie das, wenn Sie alte Bilder von sich selbst sehen und sich denken, was hatte ich denn da für eine Frisur?" So geht es Maren Otte, Group Director Corporate Communications & Responsibility des Hygieneprodukteherstellers CWS, wenn sie die alte CI ihres Unternehmens sieht. Dabei ist der Relaunch erst drei Monate her, erzählt sie auf der Bühne. Trotzdem fühle es sich für sie bereits alt an.
Nachdem es zum Joint Venture zwischen CWS-boco und Initial kam, hat das Unternehmen den Relaunch eingeleitet. Die strategische Neuausrichtung mündete ich einer Vision, einem Purpose: "Für eine gesündere und sichere Zukunft". Sie nennt ein Beispiel: "Es geht nicht mehr darum, Seifenspender zu verkaufen, sondern darum, mit Handhygiene Krankheiten zu verhindern."
Diese Überlegungen führten zu dem Schluss, eine einzige Dachmarke einzuführen und fast zwanzig Marken einzustampfen: CWS heißt die neue Marke. "Das ist, wie wenn man mit jemandem zusammenzieht, dann muss man vorher den Keller aufräumen."
Die Dachmarke CWS hat das Unternehmen komplett neu gestaltet. Die Schrift und die Farbe Rot sind geblieben, trotzdem wirkt das neue Brand Label System modern. Denn das Rot wurde um ein Pink erweitert. Außerdem bekommen die einzelnen Unternehmensbereich einen Farbcode.
So sieht das seit 2. April 2019 aus: