Virtue ist die internationale Werbeagentur von Vice Media. Vor eineinhalb Jahren hat die Mediengruppe, die sich mit ihren Formaten vor allem bei Millennials beliebt gemacht hat, die Firma gegründet. Ein Kreativ-Hub sitzt in Berlin mit 15 Leuten als Teil der DACH-Gruppe.

Virtue will anders sein als andere Agenturen mit ihrem Zugang zu jungen Leuten, dem speziellen Content-Angebot aus der Gruppe und einem kollaborativen Ansatz, der übergreifend je nach Briefing Experten aus allen möglichen Standorten zusammenbringt. Vor diesem Hintergrund ist die Aussage Newlans bemerkenswert. Der junge Agenturchef fährt jedes Jahr nach Cannes, obwohl er klassische Werbung, für die das Festival ja nach wie vor auch steht, für überholt hält.

Conrad Breyer

Florian Weischer, Chef von Weischer Media und vor allem Repräsentant des Cannes Lions Festivals für Deutschland und der Schweiz, hat heute einen illustren Gast in der Media Lounge. Niemand geringerer als den Elektro-Pop-Pionier Jean-Michel Jarre spricht exklusiv über das Thema Kreativität und den damit verknüpften Prozess.
Und was bringt´s? Viel Einigkeit und ein paar lustige Insights: Zum Beispiel, dass einer der wichtigsten Erfolgs-KPIs die Eifersucht der richtigen Leute ist, und dass, obwohl sich heute überall auf der Welt per Internet verbinden, es noch lange nicht bedeutet, dass man die Menschen auch leichter erreicht.

Best of Quotes - die besten Zitate:

• "Jeder Künstler hat die Angst, dass sein Werk nicht gefällt und die Hoffnung, es beim nächsten Mal besser zu machen.“"
• "Ein kreativer Prozess ist immer die Mischung zwischen Frustration und Hoffnung.“"
• "Europa ist ein Schmelztigel für Kreativität und wirkliche Professionalität“"

Jarre erinnert unter anderem nachdrücklich daran, dass der "Smarte Content vom Smart Phone vor allem wir selbst" sind. "Das sollten wir nie vergessen." AI kann den Künstler ergänzen, aber sicherlich nicht ersetzen, sagt der Musiker. "Wir arbeiten aktuell daran, dass eine App uns jeden Tag einen für uns komponierten Sound liefert – aber so wie wir mit unseren Stimmungen nicht jeden Tag gleich sind – wird der ausgelieferte Content es auch nicht sein.“

Jarre glaubt dabei vor allem an die europäische Kraft: "Man darf nicht vergessen: Im US Markt kommen die besten Musik-Technik Produkte aus Deutschland, die besten Designer für Spiele aus Frankreich und es gibt viele Beispiele, dass die wirklich besten Produkte und Innovationen aus Europa kommen - wer Europa beherrscht, führt die Welt.“"
Aber Europa, so Jarre, hat sich die Führungsrolle in der Hardware nehmen lassen – "den für den Content dürfen wir nicht verlieren."

Belinda Duvinage