Jeff Green, CEO, Gründer & Chairman von The Trade Desk, teil seine Gedanken über die digitale Werbebranche und das Internet.
Er sagt, dass Google, Facebook und Amazon zusammen mehr Macht über die Welt haben, als jemals drei andere Unternehmen. Das beste am Geschäftsmodell von Facebook sei, dass man dort so leicht Geld für Werbung ausgeben kann. Das beste am Geschäftsmodell von Google ist, dass sie an der Werbung von allen Unternehmen mitverdienen - und das mit einem nicht kleinen Anteil. The Trade Desks eigener USP ist laut Jeff Green die Unabhängigkeit, mit der sie Kunden die besten Werbekanäle empfehlen können.
Er ist überzeugt, dass das Internet und die großen Konzerne reguliert werden. Und er findet das okay. Die Unternehmen hätten es verpasst, sich selbst zu regulieren. Aber es werde noch eine große Diskussion darüber geben, wer für das Internet bezahlen wird bzw. wie das Internet für sich selbst bezahlt.
Er begrüßt, wenn sich Unternehmen gegen die GAFAs stark machen. Als Beispiel am TV-Markt hebt er RTL hervor: "RTL hat eine der mutigsten Dinge gemacht, die ich im TV-Markt gesehen habe: Sie haben sich geweigert, ihren Content auf Youtube zu teilen. Weil sie die Macht darüber behalten wollten."
The Trade Desk selbst ist im Media-Geschäft unterwegs. Das ist äußerst lukrativ, wie Jeff Green sagt. In den nächsten acht Jahren solle der globale Media-Markt auf 1 Billion Dollar heranwachsen. Trade Desk hilft Unternehmen dabei, ihre Mediastrategie zu optimieren. Damit sind die Amerikaner äußerst erfolgreich. Allein im vergangenen Jahr ist der Aktienkurs um 313 Prozent gestiegen. Nach der Einschätzung der OMR ist Trade Desk eines der wenigen wirklich erfolgreichen Adtech-Unternehmen abseits von Google, Facebook & Co. Über die Medienunternehmen, die mit dem Unternehmen zusammenarbeiten, erreicht es 3,5 Mrd. Menschen weltweit. Facebook erreicht 2,2 Mrd., Youtube 1,8 Mrd. Trade Desk ist laut Jeff Green etwa 10 Mrd. Dollar wert - aber ganz genau wisse er es nicht, sagt er im Gespräch mit Philipp Westermeyer. Wie viel davon ihm gehört, will er nicht verraten.