Tess O'Brien von
Freewheel, Tochter von
Comcast, hat eine für die OMR ungewöhnliche These: Sie sagt, dass TV immer noch das wirkungsvollste Medium ist. Ihrer Ansicht nach ist TV der beste aller Influencer - sie definiert Influencer als jemanden, der Personen überzeugen kann, etwas zu kaufen. Das machen er mit drei Strategien:
- Emotionale Ansprache
- Reichweite
- Storytelling
In genau diesen drei Strategien sei vor allem TV besonders gut. Sie nennt einige Gründe:
- Eine Sendung von Germanys Next Topmodel in Deutschland erreiche so viele Menschen wie 20 Posts von einer der weltweit größten Influencer Chiara Ferragni.
- Ein großer Teil des Search-Traffics bei Marken wurde von TV inspiriert.
- 1,4 Mrd. Dollar haben die GAFAs in TV-Werbung investiert.
- Seit 2010 ist die Zahl der produzierten Serien um 50 Prozent gestiegen.
Deshalb sei das Fernsehen der ursprüngliche und der wahre Influencer.
Verena Gründel