Beim Social Storytelling geht es gar nicht mehr um Marken: 21 der Top 25 Top Instagram Accounts gehören zu Menschen, nicht zu Marken. Allerdings kennen viele User die Influencer nicht persönlich, folgen also Fremden - oder folgen ihnen gar nicht mehr. Denn oft besuchen die User die Seiten nur, aber haben sie nicht abonniert.
Marketers, die Influencer Marketing benutzen, glauben an den Erfolg davon - und der tatsächliche Erfolg gibt ihnen recht. Wichtig ist nur: "Stop talkin about or at influencers - talk WITH them!"