Den letzten Glaskugel-Blick gibt Michael Reichert, Leiter des Referats Digitalradio/Radio d. Zukunft/trimediale Strategie im Bayerischer Rundfunk.
"Wir müssen erreichen können, dass Content dort nutzbar ist, wo ich gerade bin." Die Touchpoints zu bedienen, ist die große Herausforderung der Zukunft, sagt Reichert. Und sie geht weit über die Mediennutzung im Auto hinaus. Schließlich sind Nutzer zum Beispiel auch zu Fuß oder in der S-Bahn unterwegs.
Die Marken müssen so ins Digitale übertragen werden, dass ihr Markenkern erhalten bleibt - "und das ist verdammt schwierig", betont Reichert.
Katrin Baumer