Angekündigt mit der deutschen
Ikea-Stimme "Jonas" gehörte beim letzten offiziellen Programmpunkt des
Radio Advertising Summits 2019 dem Chairman der Ikea Group,
Lars-Johan
Jarnheimer die Bühne.
Er zeigte in seiner Keynote "Listen to your customer and Brand up!“, wie moderne Markenführung
gelingt. Und das bei einem Unternehmenslenker wie dem 2018 verstorbenen
Ingvar Kamprad, der sparsam wirtschaftete. Es ging bei Ikea vielmehr um Leidenschaft und den Willen, Menschen einen Mehrwert zu bieten.
Und heute? E-Commerce. "Je mehr wir verkaufen, desto weniger verdienen wir", hält Jahrheimer für den klassischen Handel fest. Expansion und Onlinehandel bringen unzählige Daten mit sich.
Alte Zöpfe müssen abgeschnitten werden - gerade in der werblichen Ansprache: Der Ikea-Manager machte deutlich, dass zu einer innovativen Markenstrategie
heute auch das Zusammenspiel mit Algorithmen gehört.
Petra Schwegler