Über Internationalisierung von Marken spricht W&V-Redakteurin Verena Gründel mit Viola Fuchs, Gründerin von Violas Delikatessenläden, und Timo Weber, Marketingleiter von Jägermeister.
Violas hat vor einem halben Jahr den Sprung in die USA geschafft. In 25 Geschäften des Filialisten Vom Fass gibt es ihre Gewürzmischungen, Dips und Gebäcke. Viola Fuchs hat den Markt vorher analysiert: "Etwas wie us gab es vorher nicht." Inzwischen hat sie bereits richtige Fans, freut sie sich. Die ersten Kunden hätten sogar eine Einhorn-Party mit ihrem Unicorn-Salz veranstaltet.
Jägermeister ist bereits ein alter Hase im internationalen Geschäft. In 137 Märkten ist der Likör vertreten. Der komplizierte deutsche Name sei kein Hindernis. Im Gegenteil. Er sei Teil des deutschen Mythos, sagt Timo Weber. jeder frage sich, wie man sie richtig ausspricht. Manche sagen der Einfachheit halber einfach nur "Jager":