Qualität und Preis von Daten: Was sind die entscheidenden Kriterien?

Daten sind nicht gleich Daten. Marketing-Automatisierung macht erst Sinn, wenn die Daten wirklich passen. Doch viele Unternehmen tun sich damit schwer. Die Frage, wie sich Third-Party-Daten aus fremden Quellen integrieren lassen, stellt sie erst recht vor Probleme.


Wie messe ich das, wem kann ich vertrauen? Diesen Fragen widmet sich Dino Bongartz, CEO The Adex.

Warum braucht man eine DMP? -"Gehirn des digitalen Marketings", so Bongartz.

Wir legen Werbungtreibenden Step-Plan vor.
1. Definieren und Sammeln
2. Organisieren
3. Segmentieren und Anreichern
4. Nutzen

Daten, Daten, Daten:
Es gibt 1st, 2nd, 3rd-Daten

Targeting: 
Stark nachgefragt unter anderem bei B-to-B-Kunden

Key Faktoren für guten Daten:

• Transparenz (solide Quelle?)
  
• harte Fakten (valide Quellen, harte Daten)
  
• Zeitfaktor (schnelle Verarbeitung)
  
• permanent (Datenquelle sollen möglichst unverändert bleiben)

Preis: Es wird viel über die Preise diskutiert. 
Am teuersten sind deterministische Daten: 1,50 bis 18 Euro TKP auf Auslieferung. Manchmal sind die Daten teurer als der Mediaeinkauf.

Auswahl der Datenpartner muss man sich gut überlegen - es gibt zahlreiche Anbieter. Unübersichtlich für Werbungtreibende.
Beispiele: Adality, Aumago, B2B Media Group, DataNexx, Gutefrage; NetDoktor & med1

Kampagnenbeispiel: Adressable TV mit Peugeot - wäre ohne eine DMP nicht möglich, Kanäle: Sixx, Sat.1, Pro7, Kabel eins

Ein Rat an die Werbekunden: Es ist wichtig für Marketing Automatisierung eine eigene DMP zu haben.

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