Einige Jahre ist es inzwischen her, seit neben den klassischen Werbeplattformen wie TV und Radio auch Social Media Berücksichtigung in den deutschen Marketingabteilungen fand. Inzwischen gehören Social Media-Influencer zum Standard-Repertoire. Der Influencer-Markt ist auf Erfolgskurs - und an diesem Trend wird sich auch in den kommenden Jahren so schnell nichts ändern. Zumindest, wenn man den Zahlen vertraut, welche Prof.Dr. Klaus Goldhammer von Goldmedia beim "Best Of Influencer Marketing" präsentierte.
Dass sich rund um das Influencer Marketing ein tatsächliches Geschäftsmodell mit einem so profitablen Markt überhaupt entwickeln konnte, ist der Entscheidung YouTube zu verdanken, das 2007 begann, einen Teil der Werbeerlöse mit den Content-Erstellern zu teilen.
Der deutschsprachige Influencer-Markt im Überblick:
- 2018 wurden ca. 700 Mio. € Erlös aus Influencer-Marketing generiert (DE, CH, A)
- Erwarteter Erlös 2020: 1 Mrd. €
- 30 000 Influencer in DE, CH und A
- Short Term- und Long Term-Kooperationen als wesentliche Hauptstränge
- Instagram ist inzwischen die größte und wichtigste Plattform für Influencer-Marketing, hat YouTube überholt
- meiste Umsätze über Instagram und YouTube generiert
- 66% des verwendeten Etats geht in Direktzahlungen einzelner Posts
Obwohl häufiger Stimmen laut werden, die die Glaubwürdigkeit von Influencern in Frage stellen, genießen sie besonders unter jungen Leuten eine hohe Glaubwürdigkeit. Ganze 16% der unter 30-jährigen gaben an, ein von einem Influencer beworbenes Produkt zu besitzen! Prof. Dr. Goldhammer stellte dem Influencer Marketing eine blühende Zukunft in Aussicht, wobei der B2B-Bereich an Relevanz gewinnen dürfte. Auch sei es wichtig, dass im Bereich der Werbekennzeichnung ein Lernprozess sowohl seitens der Firmen als auch der Influencer selbst einsetze und eindeutige Regelsetzungen etabliert werden.